暑假、畢業(yè)、旅行，還有最新走紅的熱詞“city walk”，拉開了2023年Z世代年輕人的夏日序幕。對(duì)比起80、90后，Z世代在情感表達(dá)上更忠于自我，在生活的選擇上更簡單直接。他們有十足的文化自信，更不愿意被定義，因此也更能跳出局限，在微小事物中找到新樂趣，創(chuàng)造出屬于自己的不一樣的新玩法。個(gè)性、張揚(yáng)、有趣、以一個(gè)“爽”字來概括他們也不為過。態(tài)度要爽，生活要爽，Z世代是當(dāng)之無愧的“真爽青年”。
線上線下巧妙串聯(lián) “真爽青年”占據(jù)今夏話題榜
作為和Z世代一樣不斷革新、不斷進(jìn)步的品牌，楊協(xié)成在今年夏天將目光鎖定于自家的“真爽”IP資產(chǎn)，聯(lián)合人氣社交平臺(tái)北辰青年及其旗下門店“有趣人類咖啡”，在廣州永慶坊推出了“這一下真爽”限時(shí)快閃活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置了全民共創(chuàng)的巨型真爽清單、楊協(xié)成和北辰青年共創(chuàng)的馬蹄仔IP人偶，和以報(bào)紙形式進(jìn)行展示真爽青年代表故事互動(dòng)裝置，讓現(xiàn)場愛玩愛“爽”的觀眾參與互動(dòng)、打卡拍照；「有趣人類咖啡 x 楊協(xié)成馬蹄爽」聯(lián)名特調(diào)也同步上新，還有楊協(xié)成馬蹄爽新品口味的「試爽杯」，為喜歡嘗試新鮮事物的消費(fèi)者提供不一樣的味蕾新刺激。在楊協(xié)成的“真爽”品牌號(hào)召力和北辰青年的“有趣”吸引力下，眾多“真爽青年”的參與到當(dāng)中，活動(dòng)期間現(xiàn)場日均客流量達(dá)到5萬以上。
在永慶坊現(xiàn)場活動(dòng)進(jìn)行得如火如荼之際，楊協(xié)成在線上同步發(fā)起了“這一下真爽”UGC話題互動(dòng)，邀請(qǐng)眾多“真爽青年”分享生活中的“真爽體驗(yàn)”，引發(fā)眾多平臺(tái)用戶參與互動(dòng)，講述自身“真爽態(tài)度”的生活故事。截至2023年8月14日止，該話題閱讀量達(dá)4040.7萬次，互動(dòng)量達(dá)11萬，讓“這一下真爽”在線下和線上都成為了這個(gè)夏天“爽”進(jìn)年輕人心底里的打卡熱點(diǎn)。
是玩法與產(chǎn)品的革新 更是品牌的自我創(chuàng)新
除了在話題和玩法上的創(chuàng)新，楊協(xié)成還迎合了當(dāng)代年輕人健康、獵奇的消費(fèi)潮流，推出了低糖馬蹄爽、椰子馬蹄爽、薄荷馬蹄爽三款全新口味，以低糖、0添加防腐劑、0添加人工色素的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力成為了新生代“真爽青年”的夏日清爽良飲。
作為百年老字號(hào)的老品牌，楊協(xié)成馬蹄爽深入挖掘品牌的資產(chǎn)積淀和優(yōu)勢，聚焦跨界營銷新風(fēng)尚，順應(yīng)潮流趨勢變化，找到屬于自己的制勝基因——“真爽”進(jìn)行發(fā)力，瞄準(zhǔn)年輕群體精準(zhǔn)發(fā)力，利用線上線下串聯(lián)的完整閉環(huán)，讓自家“真爽”IP資產(chǎn)完成迭代，并為Z世代消費(fèi)者提供了符合情緒價(jià)值的健康清爽產(chǎn)品。相信在未來的市場上，楊協(xié)成會(huì)為我們帶來更多始于產(chǎn)品而不止于產(chǎn)品的驚喜。
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