要說“含咖量”最高的城市無疑是上海，但廣東是實實在在“含咖量”最高的省份。
根據窄門餐眼2023年9月末的數據顯示，在咖啡門店總數排名前十的城市中，廣州、深圳、佛山、東莞均位列前十，廣州更以5689家門店總數位列第二。南都大數據研究院今年推出的“經濟新‘咖’位”系列報道稱過去一年凈增長的咖啡門店中廣東占比16.6%。在抖音上，廣州已超越上海，成為咖啡賽道達人活躍度最高的城市。
1月24日，瑞幸咖啡“廣州歡聚大廈店”開業，以嶺南特有風情為基調、融合多樣嶺南文化元素。在空間氛圍上用現代設計展現傳統文化，提取了嶺南建筑、滿洲花窗、霓虹燈光、中式格柵為設計樣本，以咖色為主色調、輔以瑞幸品牌藍色鑲嵌，寓意瑞幸的門店像一顆顆寶石閃耀在嶺南大地。
廣府文化是嶺南文化最重要的派別，而作為廣府文化的核心地區，廣州自古都是商貿繁榮、文教鼎盛之地，國際交流和地區交流頻繁，讓廣州形成了獨特的城市魅力。據清代戲曲家李斗所著的《揚州畫舫錄》記載，道光十六年(1836年)，丹麥人就在廣州十三行附近開了中國第一家咖啡館。
根據窄門餐眼數據顯示，廣東已經成為瑞幸咖啡最大的省級市場，超過2000家瑞幸門店布局在廣東。此次歡聚大廈悠享店的開業表明瑞幸咖啡將持續加碼廣東地區咖啡市場，尤其是廣州為代表的核心城市。結合城市文化特色的悠享店不僅給消費者帶去更加舒適的體驗，也將瑞幸咖啡的品牌活力與品牌勢能釋放給更多消費者，悠享店也在一定層面上起到帶動地區其它門店發展的作用。
在2023年瑞幸第一萬家門店開業之際，瑞幸咖啡更新了全新的品牌主張“幸運在握LUCK IN HAND”，隨后加快了開店步伐，持續加碼國內市場、積極探索國外市場，夯實在咖啡行業的領先地位。隨著門店的擴張，瑞幸在門店形象方面也逐步升級，標準化的門店之外，瑞幸的悠享店型的設計開始注入“一地一設計”的理念，挖掘城市的生活特點、文化傳統和當地建筑材料，與咖啡元素進行融合。
同時，瑞幸也在持續為消費者提供穩定的高品質咖啡。創新的產品研發和品牌聯名也不斷給消費者帶來驚喜。2023年9月上線的醬香拿鐵在上市首天就熱賣542萬杯、銷售額突破1億元，創下單品單日銷售記錄，而與茅臺的合作也成為2023年度最成功的品牌聯名營銷活動。在農歷龍年即將到來之際，瑞幸咖啡又聯合貴州茅臺推出聯名賀歲款飲品“龍年醬香巧克力”，延續了醬香拿鐵的熱度，在冬季為消費者帶去暖意。
2023年底，瑞幸咖啡官宣易烊千璽成為其全球品牌代言人，作為國內最具影響力的年輕藝人之一，易烊千璽所傳遞的強大活力和時尚魅力與瑞幸咖啡所致力打造的“專業、年輕、時尚、健康”的品牌形象相匹配，相信這次的合作必將讓瑞幸咖啡的影響力進一步擴散，在年輕人心中強力種草。
未來，瑞幸咖啡將持續深耕國內咖啡市場、積極探索海外市場。秉承“品質至上”及“持續創新”的品牌核心價值觀，為實現世界級咖啡品牌而努力。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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