摘要：這波IP營銷，有點大牌，有點任性
根據抖音生活服務發布的《2023中秋國慶出游圖鑒》及《2023抖音生活服務中秋國慶餐飲消費報告》顯示，今年國慶假期間，抖音網友發布吃喝玩樂內容超過5700余萬條，餐飲商家抖音線上門店被瀏覽超過5億次，美食相關短視頻總播放量超過115億次......中秋、國慶相遇的8天長假充分釋放了大眾肆意嗨玩、休憩的熱情，同時也為生活服務類商家帶來了吸引客流、提升銷售轉化的絕佳生意增長機遇。
這個國慶，抖音生活服務結合平臺大促活動場景對平臺級營銷IP「抖音心動大牌日」進行升級，開啟抖音「國慶心動大牌日」活動。并聯合Coco都可、麥當勞（配送到家）、Meland、絕味鴨脖、青島極地海洋公園、上海海昌海洋公園、武商集團、廈門方特、許府牛、徐州樂園、鄭州方特等12大優質品牌，為用戶帶來了一場既有點任性，又頗具創意的聯合營銷。
聯手12家大牌，解鎖任性打開國慶假期的方式
國慶小長假本就是大眾出游、玩樂，釋放自己消費的旺季。今年恰逢國慶、中秋雙節相遇，又疊加亞運熱潮，大眾消費熱情更加高漲。「國慶心動大牌日」首先便在假日氛圍上實現了“拿捏”。
「國慶心動大牌日」以“任性”作為核心創意點，聯動12家大牌推出融合假日氛圍和品牌特色的聯名主題海報和3D動畫視頻，呈現豐富的吃喝玩樂場景，花式透傳“心動大牌任性團”的利益點，幫助商家完成活動中的第一波用戶心智透傳。
（海報按品牌首字母排序）
秦霄賢帶來任性“耍大牌”攻略”，大牌屬性大爆發
「國慶心動大牌日」還攜手德云社相聲演員秦霄賢，推出一支國慶假期“耍大牌”攻略的趣味短視頻，向用戶傳遞“心動大牌任性團”的利益點。作為抖音國慶吃喝玩樂大使，老秦親自打樣國慶長假任性攻略，通過在短視頻中的生動演繹，呈現出12家大牌的特色場景，吃喝玩樂盡情享受的假日氛圍也被拉至滿格。
大牌美食任性炫、大牌生活任性享、大牌動物任性看、大牌樂園任性玩等大牌消費場景也實現有力擴散。
大流量、大曝光，打造大牌“高光時刻”
活動期間，「抖音心動大牌日」IP也發布了首個大促專屬會場。作為大牌營銷的專屬主場，“國慶大牌會場”集結了心動大牌日歷、心動大牌直播、心動大牌優選三大玩法，助推大牌交易爆發。
更有來自同城、搜索、POI、直播間、短視頻等多重資源加持，匯聚高流量入口，充分調動不同用戶觸點助力品牌實現精細化運營和高效率轉化。
線上線下聯動，全國多地上線“任性點”
假期的意義在于可以更加多元化地追求、探索、體驗自己所喜愛的美好生活。活動中，「國慶心動大牌日」對大牌商家的線下特色門店進行包裝設計，在全國多地推出假日“任性點”打卡地。
線下“任性點”的推出充分契合了廣大消費者假日嗨玩的訴求：在任性點、再任性點！游樂場、購物商場、兒童樂園、美食餐廳……只要能任性釋放自己的快樂情緒，就是值得打卡的美好體驗。通過打造線下“任性點”，「國慶心動大牌日」既充分地呈現了商家滿足消費者獲得快樂情緒需求的品牌價值，也有力拉近了品牌與目標客群的距離。
此外，「國慶心動大牌日」還聯動多位生活服務類達人前往“探店”體驗，為消費者提供吃喝玩樂參考，進一步激發用戶參與熱情。更有「任性玩家」專屬視頻模板上線抖音，讓用戶能任性打卡、任性過長假，拉滿長假任性值。
官方直播間驚喜聯動，加碼大牌品效雙收
活動中，「國慶心動大牌日」聯動抖音生活服務官方優選直播間（@沒錯！是官方直播間）開啟西安直播專場，心動大牌商家許府牛驚喜亮相。
本次直播也是“抖音生活服務官方優選”首播季的收官之戰。直播中，主播們以極具大唐特色的服飾和造型，為觀眾帶來夢回大唐吃火鍋的全新想象，提升用戶對許府牛品牌的好感。
同時，主播也不斷強調「國慶心動大牌日」的活動玩法，以“上「抖音國慶吃喝玩樂節」，每天搶188元券包，心動大牌任性團”等福利信息，引導用戶搜索國慶心動大牌主會場，為商家的銷售沖刺再度加碼。
對消費者來說，假日里的吃喝玩樂不僅僅是一種單純的消費行為，更是一種需要氣氛烘托的情緒釋放。從日常工作中短暫脫離出來，不管是出門旅游還是宅家放松，任性地擁有自己的時間，就是假期本身最大的意義。本次國慶大促活動中，「國慶心動大牌日」以此為洞察，通過系列舉措為廣大用戶打造出滿滿的假日“任性”氛圍，也為商家構建起品牌聲量、銷量爆發增長的完整鏈路。
首先，「國慶心動大牌日」通過與商家的聯名海報，向用戶釋放出“心動大牌任性團”的價值主張，喚起可以任性解鎖假日美好生活的期待；其次，活動再通過聯動明星，借其影響力擴散可以在「國慶心動大牌日」任性吃喝玩樂的聲量，撬動更多人群關注；之后，「國慶心動大牌日」又給予商家多種流量入口傾斜、線下特色門店打造、官方直播間聯動等豐厚平臺資源支持，全方位助力商家提升銷售轉化，切實實現品效雙贏。
「國慶心動大牌日」既是抖音「心動大牌日」結合節點營銷場景的一次積極探索，也為生活服務商家承勢假日人氣，拉升生意增長帶來了全新啟迪。
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