中國商報 （記者 蔣永霞）6月14日下午3點17分，梅西淘寶直播首秀結束，全程僅15分鐘。這場亮相，顯得有點匆忙。
(資料圖)
6月14日下午3點02分，梅西提前來到淘寶主播李宣卓的直播間，對是否參加下一屆世界杯的話題進行回應，并與球迷互動。
值得關注的是，此次梅西在淘寶直播間的亮相臨時更改了活動時間，導致很多人還未來得及到場，直播就已經草草收場，最終直播并未收到良好的效果。
梅西在直播間的截圖。
為了此次梅西到訪，淘寶直播造勢已久。幾天前，梅西即將到訪淘寶直播間與廣大網友及球迷在線上會面的消息就已經鋪天蓋地，承載此次梅西淘寶直播任務的MCN機構遙望科技的股價也應聲上漲，盤中一度上漲超6%。其間，不斷有媒體分析報道此次梅西與淘寶直播聯手將帶來的影響。
然而，梅西淘寶直播首秀并不順利。6月14日當天中午，有消息稱，梅西亮相淘寶直播的時間提前到了下午2點左右，且稱梅西并不帶貨，只是聊天。這一舉動導致很多網友及球迷因為不知道更改時間，而錯過了直播。
中國商報記者注意到，在梅西到場期間，直播間的最高觀看量僅為225萬人次。而主播李宣卓之前的一些酒水類的直播帶貨，有不少場次的觀看量超過300多萬人次。
除了觀看人數增長不明顯外，直播效果也不夠突出：主播及主持人與梅西的互動場面略顯尷尬，梅西在現場的聲音很小，同聲翻譯直接蓋過了梅西的原聲，而且并未有太多的互動，只是主持人在與梅西進行簡單的交流，并詢問一些常規問題。因而，很多網友對這場匆忙的會面并不滿意，心情也直接從期待變為了失落。
淘寶直播為了引來流量球星梅西，做了很多工作。有消息稱，此次梅西選擇在遙望科技李卓直播間亮相，背后系淘寶官方在牽線搭橋。這位超級球星的中國行活動從發布之初就備受矚目，此次淘寶能夠將梅西與粉絲唯一一次互動的機會爭取到，可見背后做出了不少努力。此外，淘寶選擇酒水類頭部主播李宣卓的直播間為梅西搭臺，也是充分考慮了雙方的粉絲人群以男性為主的特性。
值得注意的是，此次梅西到訪淘寶直播不帶貨，只聊天；主播也在直播間里多次強調，直播間的一些商業行為與梅西無關。淘寶此次在梅西身上選擇放棄帶貨而轉做內容的做法，反映出淘寶加碼內容化的決心。
淘寶深知內容吸引對用戶的重要性，也曾經不止一次地加碼優質內容，從2014年開始，淘寶直播就有了“淘寶達人”“淘寶頭條”等項目，目的也很明確，那就是要打造優質內容、優質個人IP，以強化用戶留存。
今年“6·18”期間，淘寶直播力邀梅西，也是恰逢其時。眾所周知，每逢大促，電商直播平臺均會通過明星或頭部主播來引流。梅西作為球王，在中國擁有大量球迷，淘寶直播邀請到梅西，可謂是一次很好的引流機會。
然而，由于直播臨時更改時間，且匆忙收場，導致活動并未達到預期的效果。不過，記者注意到，在梅西離場后，主播再次回到直播間帶貨時，直播間的觀看人數持續上漲，高達400萬以上，隨后由于人數太多，直播間竟數次卡頓。而當網友得知梅西已經結束直播活動后，直播間的觀看人數則開始回落。
就這樣，梅西淘寶直播首秀告一段落。“雷聲大，雨點小，沒意思。”有網友這樣評價。
標簽：
