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迪士尼、環球影城搶占內地市場 本土主題公園路在何方?

發布時間:2016-12-30 13:53:00  |  來源:中國新聞網

中新網北京12月29日電 (記者 曾鼐)迪士尼、環球影城紛紛進入內地市場,中國本土主題公園路在何方?中國旅游景區協會會長、華僑城集團公司黨委常委姚軍認為,國際主題公園進入中國,將推動中國旅游業發展,歡樂谷等本土主題公園將依托中國文化,與它們實現差異化競爭,期待共同將蛋糕做大。

“十三五”末建成10個歡樂谷

作為中國自主創新的第一個主題公園連鎖品牌,歡樂谷連鎖品牌已成立18年。1998年,深圳歡樂谷在深圳灣畔應運而生,如今已在北京、天津、上海、成都等地,開放6座歡樂谷主題公園,累計接待游客量1.5億人次。

隨著迪士尼、環球影城等國際主題公園進駐內地,以歡樂谷為首的本土主題公園,也面臨著新挑戰。

深圳華僑城股份有限公司總裁助理、歡樂谷事業部總經理劉冠華認為,本土主題公園與國外競爭的環境,將形成新的發展機遇,歡樂谷將強力推動連鎖發展新戰略,推進“百億發展”計劃,“十三五”末,計劃在中國建成10個歡樂谷,每年接待游客超過3000萬。

差異化競爭,將是歡樂谷的選擇。歡樂谷連鎖主題公園品牌創新工作組組長趙小兵說,與迪士尼、環球影城相比,歡樂谷是民族品牌,三個品牌的主張、消費價值均不同。

趙小兵說,迪士尼是動漫風格,環球影城是電影風格,歡樂谷則更傾向于依托中國文化,與經典的節慶活動相結合。歡樂谷未來將打造一個全新的互動娛樂體驗的商業模式,引入VR等高科技。

“希望一起將蛋糕做大。”中國旅游景區協會會長、華僑城集團公司黨委常委、深圳華僑城股份有限公司副總裁姚軍認為,迪士尼、環球影城等進入中國,說明世界看好中國的旅游市場,這不僅會影響一個主題公園,而將對整個中國旅游業產生影響

姚軍說,國外的旅游產品、管理模式等,有許多值得中國同行借鑒的地方,歡樂谷也將與這些海外主題公園形成“互補”發展。他說,各個地方的歡樂谷,將會更“接地氣”,深耕本地特色文化,比如上海歡樂谷推出“上海灘”的項目,并與法國團隊合作“水秀”,取得了很好效果。

他說,未來歡樂谷將會不斷豐富IP,堅持中國文化,爭取有一天走出國門。

明年第7座歡樂谷落戶重慶

據介紹,明年第7座歡樂谷將在重慶開業,南京歡樂谷項目選址也已初步確定。

重慶歡樂谷,以國家5A級景區和國家級旅游度假區標準開發建設。一期計劃投資逾30億元,占地近60萬平方米,將打造成國內首個“山地版”歡樂谷;瑪雅水公園將再現瑪雅盛世水上狂歡的景象。其他已落戶各地的歡樂谷也將“升級”,推出新產品。

29日,華僑城旗下知名旅游品牌——歡樂谷簽約了國產原創動漫IP“餅干警長”。

餅干警長誕生于2009年,是國產原創動漫IP,系列動畫片已經播出,被95后、10后小朋友所熟知與喜愛。該形象是向小朋友們傳遞勇敢、純真、正能量和不斷探索的精神。

劉冠華表示,早在建園之初,歡樂谷便格外重視品牌吉祥物卡通形象的孵化和培育,未來將讓餅干警察IP在主題公園落地,將動畫故事實景化,大力開發圖書、文具等衍生品,投資餅干警長電影以及其他文化產品。

今年,“歡樂谷”商標被國家工商管理總局認定為“中國馳名商標”,成為中國首個榮膺此殊榮的主題公園品牌。在本次戰略發布會上,華僑城集團也正式授予了各地歡樂谷“中國馳名商標”的使用權,希望通過授牌,讓歡樂谷的品牌繼續加深區域“文化+旅游”的探索。(完)

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